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如家受三头夹击在京强势地位堪忧

来源:环球旅讯 作者: >时间:2010-10-29 Tag:如家   汉庭   家庭客栈   细分品牌   点击:
如家连锁酒店近年未有分品牌进入北方市场,业内认为其低端市场可能面临众多“客栈”品牌的冲击。随着经济型酒店掀起品牌细分高潮,如家将难保龙头地位。

       近日,记者从汉庭酒店集团了解到,其旗下的廉价酒店品牌“海友客栈”今后将落户北京,目前集团已开始进行调研、选址。随着特色客栈产品成为网络旅游预订新的热点,北京客栈群体日渐壮大。而10月22日被收录于新加坡交易所GlobalQuote板块的如家酒店集团一直是经济型酒店的领先者。但如家连锁酒店近年却未有分品牌进入北方市场,业内认为其低端市场可能面临众多“客栈”品牌的冲击。随着经济型酒店掀起品牌细分高潮,如家将难保龙头地位。

  家庭客栈开始叫板如家

  长期以来星级酒店一直是国内市场的主流,近年来在经济型酒店快速发展的同时,家庭客栈也开始走到台前。客栈具有个性化、氛围好、当地特色等优势,大都处在当地文化的核心区,服务热情周到,而且势头很猛,甚至有客栈开始喊出“不住如家住客栈”的口号。

  记者发现,许多大型在线旅游网站已经开始整合客栈资源,推出客栈旅游产品,且其价格都不足百元。在北京东四地区的161客栈,一位来自东莞的游客告诉记者,他是在旅游预订网站上看到的这家客栈,感觉在胡同里的小客栈很温馨,更能贴近北京市井生活,价格比如家等酒店要便宜很多。当记者问及与如家的竞争时,从事客栈工作的人员告诉记者,首先是价格上的优势。还有营销面广,且拥有一定的海外客源,而如家等经济型酒店很难在国外推广市场,国外游客较难认可。

  汉庭客栈进京 和如家狭路相逢

  近日,记者从汉庭酒店集团了解到,其旗下的廉价酒店品牌“海友客栈”今后将落户北京,目前集团已开始进行调研、选址。业内表示,不管是个体经营的小规模客栈,还是集团化发展的品牌客栈,其时尚感强、性价比高的特点足够吸引年轻消费者。

  据了解,如家连锁酒店目前已遍布全国141座城市,开业酒店共727家。其今年第二季度经营利润为1.739亿元,同比增长156.9%,预计今年第三季度总营收为8.750亿元,领先其他品牌经济型酒店。但从入住率来看,目前已有其他品牌领先如家,今年第二季度汉庭入住率达到98%,超过如家的96%。

  业内人士分析,一直以廉价、快捷著称的如家快捷连锁酒店可能将在北方市场遇到对手,其低端市场或面临冲击。统计显示,美国经济型酒店一般定价在30-65美元之间,而根据国内相应阶层的居民收入和物价水平,中国的经济型酒店定价应该在120元左右较为合理。记者了解到,“海友客栈”普遍以79元起步,上到139元封顶。记者于10月23日在如家官网上看到,目前如家快捷酒店在北京城区的价格均在200-300元之间,近郊门店的价格在150-200元间。而汉庭低端品牌“海友客栈”的蔓延,若在缺少客栈品牌的北方市场立足,或会抢占年轻低端消费群体。

  据了解,汉庭连锁酒店创立时的定位就比如家档次稍高,以商务人士作为主要客户群,和如家不会有冲突。且通过几年的经营后,消费者已认识到,汉庭的价格比如家高,档次也比如家稍高。且其创始人表示,汉庭和如家不会有冲突,属于伙伴关系,但随着品牌的细分,二者便狭路相逢了。作为美国上市的中国经济型酒店,如家和汉庭都是多品牌,汉庭连锁酒店集团旗下目前拥有“汉庭全季酒店”、“汉庭快捷酒店”、 “汉庭海友客栈”三个系列品牌,这三个品牌定位为“中档”、“经济”和“廉价”三个层次。从此,汉庭便开始“向上”、“向下”双向发展,产生了和如家的交叉点。



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