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旅游市场短期门票经济模式不会变

来源:环球旅讯 作者: >时间:2013-01-04 Tag: 点击:

        国内景区依然以门票收入为主,真正打造旅游产业链的景区较少,短期内这一模式并不会改变。


  近日,多家风景区宣布上调票价。正值不少景区“3年解禁”的窗口,加上近日多个景区陆续调价,市场预期相关上市公司业绩将在2013年走强。事实上,门票支撑旅游收入由来已久,在上市公司2012年已披露的业绩报告中也有所反映。业内人士表示,以门票经济为主的自然景区模式短期并不会有根本改变;摆脱“门票经济”仍任重道远。

  市场看多门票价格

  近日不少景区宣布上调票价。

  张家界旅游集团日前宣布,将分别在今年1月5日和3月18日,调高十里画廊观光电车和宝峰湖景区票价;湖南省物价局近日公告称,从3月18日起,位于湘西土家族苗族自治州矮寨大桥附近的德夯景区票价将从60元/人次调涨为100元/人次;根据四川省发展和改革委员会2012年公告,从2013年3月16日起,峨眉山在其长达11个月的旺季票价为185元/人次,淡季为110元/人次,上调幅度分别为35元和20元。

  分析人士表示,从几次提价看,对于门票提价,一般归因于建设投入增加,新增游览面积,与同类型景区门票相比价格偏低;对于运输工具(索道、环保车、观光车)提价,则因为政策并没有明确指向,且属于自有资金投入所建,归为自选消费,因此提价更显得理直气壮。

  正值不少景区“3年解禁”的窗口,加上近日多个景区陆续调价,改变了“景区资源已很难提价”的市场预期。而涨价预期并没有改变市场对相关上市公司业绩走强的判断。

  以张家界本次提价的两个项目为例,从半年报数据看,2012年上半年,张家界十里画廊观光电车项目实现营收1632.98万元,毛利率为69.05%,占营收比例6.90%;宝峰湖项目实现营收1527.12万元,毛利率为57.31%,占营收比例为6.45%。去年1至6月,两个提价项目的营业收入占公司总营收比例的13.35%。

  长江证券研报显示,参照2011年两景区游客量增速情况,预计提价后,2013年公司的十里画廊、宝峰湖景区将至少增加净利润900万元。受门票提价利好影响,加上未来景区游客数的稳定增长,公司2013年业绩有望再创新高。



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